（1）狹義的網站優化，即搜索引擎優化，通過對網站的結構、網頁布局、網站內容、網站代碼等要素的合理優化，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的優秀效果，充分發揮網站的網絡營銷價值，這是一項系統性和全局性的工作。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的重要組成部分。

網站優化也就是讓網站設計得適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的規則，從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名，增強搜索引擎營銷的效果。網站優化首先要做的就是網站的內部優化，分析網頁相關性。

（2）廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮出優秀的效果，也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。